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“吃的战争，从不止息。”

中国地大物博，文化氛围迥异。在这种特殊环境下，相同食物也有了不同特性，让人们的口味愈发被细分。从过往“甜咸粽子”、“软脆桃子”之争中，便能窥见一丝端倪。

但透出皮表，深挖消费人群生活，其实还能发现：随着中国菜品创新、迭代效率增速，人们在吃这件事上的争执越来越多元和热烈。

最近，饿了么就基于这一点洞察，结合时下食物趋势话题，瞄准青年消费者“食物派系战争”的常规操作，发起了一场史无前例的共创话题“美食PK榜”。彻底摒弃了以往单纯以结果为导向的数据型分享，而是选择从三个维度出发，在过程中融进了更多的参与性、分享性和趣味性，真正实现了一轮营销的深层次年轻化圈层渗透。

01

话题切入精准，自然舆论撬动传播

俯瞰整场营销动作，饿了么一共发起了三轮话题PK，分别为「减脂轻食餐」VS「高能卡路里」、「经典口味小龙虾」VS「网红口味小龙虾」和「一人食」VS「情侣餐」。

单从话题方向来看，并不会有太多惊奇。但若细细咀嚼就会直观地发现：在每一个话题的选择和考虑上，饿了么不论是在环境因素还是在人群因素的把握上，都抓准了一个十分恰当的时机。

比如《减脂轻食餐VS高能卡路里》PK话题。切入普遍减肥群体遵守的“夏季不减肥，冬季徒伤悲”信条，将两极化人群在“高热量”和“轻食餐”选择上的冲突引爆，从而聚焦徘徊和犹豫的减肥群体的注意力，很好地打造出一个良性的“PK擂台”。使得整个话题，既富有观赏性，也具备充足讨论性和分享性。

《减脂轻食餐》

VS

《高能卡路里》

包括《经典口味小龙虾VS网红口味小龙虾》和《一人食VS情侣餐》亦是如此。迎合时下人群对食物愈加较真的特点，从多元化的“时令食物”中捕捉口味偏好细分化群体中的对立点，由一个中间立场去完成品牌与用户之间的沟通，让用户主动变身擂台勇士，表达自己的食物立场，直接开杠！

02

传播链路闭环，流量爆发沉淀平台

当下的网络环境依然处在一个“内容井喷式增长”的年代。用户注意力分散，阅读碎片化，困扰品牌传播的挑战难点不减反增，想要实现用户聚拢，光有好内容而没有一个有效的杠杆撬动仍旧是徒劳。

也正是因为这点，所以饿了么在整个话题PK赛的传播链路上，也是选择了以联动多元化博主大号的方式，不断向各细分化圈层扩散，精准触达目标受众，聚焦更多人群的

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