这个世界，只有一种有灵物种，那便是人。

人，为万物之尺度。我们所有的幸福、快乐、烦恼、恐惧都跟人有关，我们拥有的财富、健康、时间、空间都跟人有关，我们存在的意义也是通过人来印证。

我们存在的意义是什么呢？

是价值。

哲学家黑格尔说，存在即合理。

诗仙李白说，天生我材必有用。

茅盾文学奖得主张洁说，人，是创造财富的财富。

你还能否认人的价值吗？

只要有价值，就拥有IP。

再平凡的父母，在幼小孩子眼中都是放大的巨人，父母就是他们可以依靠的IP。再混蛋无耻的人，在父母眼中都是最好最有出息的孩子，是他们拼其一生奋力托起的希望与幸福。再窝囊软弱的小职员，总会在一言一行中蝴蝶效应般地温暖世界某个角落某些人，成为他们心目中那道不灭的亮光。

我们打造IP，不是为了成就自己，而是可以让人依靠，是成就他人。

让人依靠，修己达人，是让自己拥有为人所用的价值。

价值，就是能帮助到人。

帮助一个人，你就拥有一个人的价值。

帮助两个人，你就拥有两个人的价值。

帮助到一万、十万、百万、千万，你就有等值等量的价值。

自媒体时代，每一个人都能依靠自己的能力、兴趣、特长来实现价值变现，并在互联网平台得到百倍千倍的放大。

为何这么说？

因为时代变了，我们越来越重视“个人”了。

中国传统文化是家、国文化，一切以家国为重。即便在个人层次，也是要求克己复礼。无论是在企业，还是在家族里，都是提倡个人对权威的服从，对大局的保全。

在传统商业中，企业与企业之间的竞争力体现在效能上。企业为了提高生产效能，需要做到流程化、标准化，落实到人的层面上，就需要消除人的个性与差异化，造成每一个人都是企业里的螺丝钉，按部就班在生产轨道上做好工作，谁偏离轨道谁就不合格。

随着大数据、人工智能、云计算、区块链的发展，“大众创业”的浪潮水涨船高，从网上开淘宝店，到利用朋友圈做微商，到地摊经济，到直播经济等等，都是在倡导个人的力量。企业不再是不可撼动的庞然大物，个体也可以创立企业。个体成为社会的基本单元，既可以是创业者，也可以是用户。互联网激发了个体的兴趣、特长、需求并找到有效匹配与回应，让每位个体都能自我实现。凡有一技之长、有独特爱好的个体都能在互联网大展拳脚。例如：大量的服装师、垂钓爱好者、美食爱好者、装修工人、美容师、舞蹈师、设计师等，都开始在自媒体和短视频平台蓬勃发展，手机在手，天下全有，以自身为杠杆，以平台为支点，尽情释放自己的价值和影响力，这不就是IP吗？

个性开始在网络世界崭露头角，并越发受到他人的推崇。不怕你没背景，就怕你不勤奋。不怕你没有能力，就怕你没特色。最怕拥有同样能力的人成千上万，而有趣的灵魂却寥寥无几。

一个农村女孩，父母离异，父亲早逝，从小由爷爷奶奶抚养长大，初中毕业开始打工挣钱，做过服务员等多个行业，因为奶奶病重需要照顾，为了尽孝回到所住的农村。在家务农断了收入，就一心扑到短视频拍摄和剪辑之上，并坚持不懈把自己的美食视频传到网上，造就全网近万粉丝，年收入过亿的现象级网红。年，她以万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，向外国人输出中国传统文化，让更多外国人了解中国的美食文化和如诗如画的田园生活。这个农村女孩就是李子柒。

丑小鸭能成为白天鹅，因为它就是天鹅。种子能长成参天大树，因为它就是树的种子。人能成为超级IP，因为他拥有超级IP的基因。只是未觉醒之前，未显化之前，只是一个自我设限的平凡人罢了。

人，生而伟大。人在，一切皆有可能。

多年前，“三全圣人”王阳明说出心即理；多年前，东方伟人毛泽东写出《心之力》。

他们所说的心，不论是你、是我，还是他，最终落到实处的是人，人即力、人即理。

当初的互联网三巨头BAT鼎盛之时，很多人都绝望了，认为互联网三巨头如同万仞高山横遮于空，互联网创业机遇被垄断，再无分一杯羹的可能。没想到在出行领域，滴滴打车、共享单车杀出重围；在知识付费领域，得到、樊登读书隆重登场；在其他各领域，今日头条、抖音、拼多多应运而生。

你可知道？在创业之初，它们只是几个人的小团队，是一个默默无闻的App，天天刷广告刷到令人呕吐，他们用自己倔强的坚持才慢慢扩大影响力，渐渐完成IP的打造。

腾讯与阿里巴巴两大巨头已经平分互联网社交与电商的天下，谁曾想到拼多多竟能虎口夺食三分天下呢？

每个巨头都是从IP做起，每个IP都是靠人打造的。在财富快速再分配的时代，每一个个体都有自身的价值，都有独特的IP。只是，永远是大IP影响小IP，小IP追随大IP。同时，只有成就更多的小IP，大IP才能成其大。

与其说是拼多多抓住了社交+电商的商业模式，不如说它

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