90后、95后消费大军迅速崛起推动消费结构提质升级,国民经济全面迈入“后消费”时代。恒大冰泉近日新装上市偏硅酸型天然矿泉水“深矿泉”,且打出了一套品类突围、售价降维下行、品牌矩阵化、场景多元化和商业模式创新的立体式营销组合拳,以前瞻性发展战略、开放性用户思维和独到的产品与营销布局全新定义了饮用水行业的后消费主义时代,将天然矿泉水全面推进了“2元时代”。

前瞻战略先占位:以用户为支点,健康为杠杆,实现品类成功突围

当下,健康成为日常消费决策首要因素。含糖饮料已退出饮品消费主场,瓶装水成为主流替代品。中、大规格饮用水也逐步成为家庭饮用、厨房烹饪的新宠。热衷于身材管理和健康饮食的年轻人更重视按医学、营养学的指导生活,日均2.5升水的饮水需求激增。约68%的人群对包装饮用水的要求不仅是解渴,更

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